Après une phase de structuration de ses équipes et de son offre, le Groupe donne aujourd’hui un nouvel élan à sa communication digitale avec le lancement d’un nouveau site web à l’approche résolument innovante pour le secteur.
Une approche digitale inédite dans le secteur agroindustriel
Le Groupe ÉLÉPHANT VERT a voulu repenser sa présence digitale, qui ne reflétait plus fidèlement ses activités et ses ambitions. « ÉLÉPHANT VERT a pour ambition de changer le modèle agricole actuel. Nous travaillons pour devenir la référence de l’agriculture saine et durable et l’initiateur d’un mouvement mondial, profitant tant aux consommateurs qu’aux acteurs agricoles. J’ai donc demandé à ce que soit imaginé un écosystème digital qui reflète nos idées et qui donne envie au plus grand nombre de rejoindre cette dynamique collective », explique Sébastien Couasnet, Directeur Général du Groupe.
Pour répondre à cet enjeu de communication et faire la démonstration de sa proposition de valeur, le Groupe a réalisé une transformation digitale totale : une nouvelle identité graphique déclinée online, un nouveau ton d’expression et une plate-forme digitale résolument ergonomique, pédagogique et ludique, comportant les dernières techniques de datavizualisation et de graphisme online, qui placent l’utilisateur au coeur de l’expérience ÉLÉPHANT VERT.
Le site web se positionne ainsi comme un site hybride : à mi-chemin entre le site vitrine, avec un contenu corporate sur plusieurs espaces, et le site e-commerce, qui présente au visiteur l’offre commerciale du Groupe en Afrique et en Europe à travers des pages produits et services détaillées. Le site est aussi pensé comme un outil de militantisme, avec un onglet dédié : tout en conservant les fondamentaux d’un groupe commercial qui vend des produits et des services, le Groupe y développe sa vision d’un nouveau modèle agricole mondial, collaboratif, durable et suffisamment performant pour nourrir durablement les 9 milliard d’habitants que comptera la planète d’ici 2050.
Proximité et pédagogie sont les deux leviers sur lesquels repose le nouveau site
« J’ai voulu un site proche des agriculteurs, qui part de leurs préoccupations. Ces derniers peuvent rentrer dans le site par un sujet qui les intéresse, une culture ou un problème de maladie ou de ravageur en particulier, et trouver rapidement les nouvelles solutions durables que nous leur proposons pour ce sujet en particulier. Un site qui propose ce type de parcours utilisateur aux agriculteurs, je crois que c’est le seul dans notre secteur… » remarque Sébastien Couasnet.
Le site met aussi l’accent sur la pédagogie dans ses autres pages pour expliquer les avantages de l’offre commerciale, les activités et la vision militante du Groupe. On y retrouve pour cela un système graphique relativement développé, reposant sur un ensemble de pictogrammes et plusieurs infographies statiques ou animées, ainsi que des cartographies. S’y ajoutent des documents techniques facilement téléchargeables et imprimables, ainsi que des vidéos d’utilisateurs-témoins -des contenus destinés à être enrichis dans les mois à venir. Afin de parler au plus grand nombre, le site est enfin conçu en 3 langues, arabe, français et anglais, et compatible avec tous les formats d’écrans (mobile, tablette, ordinateur).
Un effort a également été fait pour proposer une majorité de visuels issus de shootings et non de banques d’images, avec notamment l’intégration de photographies prises par le célèbre photographe marocain Khalil Nemmaoui. Le parti-pris visuel du site repose essentiellement sur l’humain et les paysages, et plus précisément la valorisation de ceux qui agissent et font l’agriculture de demain, qu’il s’agissent des collaborateurs du Groupe en action sur le terrain ou de ses clients, utilisateurs précurseurs de produits et services agricoles durables.
« Ce site est la première pierre de notre stratégie digitale. En 2016, nous souhaitons développer notre présence sur les réseaux sociaux et installer une approche davantage conversationnelle avec nos parties prenantes, que ce soit sur Facebook, Twitter ou LinkedIn, où notre présence est encore récente », précise Sébastien Couasnet.
À PROPOS DU GROUPE ÉLÉPHANT VERT :
ÉLÉPHANT VERT est un Groupe suisse à vocation commerciale, créé par Antenna Technologies, une Fondation spécialisée depuis 25 ans dans la recherche, l’adaptation et le transfert de technologies innovantes permettant de lutter contre la pauvreté et de promouvoir un développement durable.
ÉLÉPHANT VERT fournit des produits et des services agricoles innovants : biofertilisants, biostimulants, biopesticides, accompagnement technique, financier et industriel. Aujourd’hui implanté au Maroc, au Mali et en France, le Groupe développe une offre en Afrique et en Europe, et participe chaque jour à l’avènement d’une agriculture performante et durable.
